Сергей
Щербак

Креатор
в «Золотые тигры»

Написать ↗

Играю
с аудиторией.

И запускаю
проекты.

Сергей Щербак за столом, с часами в руке

Я Сергей Щербак. Придумываю рекламные истории и механики участия. Запускал бар через городскую интригу, сейчас разрабатываю игру с крупным федеральным медиа и голосование в Telegram.

Синий треугольник приветствует вас.

С этой фразы начинался каждый пост в закрытом канале.

«Синий треугольник» / Запуск бара, 2024

Понятие,
которое стало баром.

Все началось с моей идеи популяризовать понятие «Синий треугольник» — так узкий круг людей называл зону в центре Самары, откуда невозможно выбраться трезвым: здесь были все популярные бары.

Я решил сделать самозахват понятия: раскрутить его как нарицательное — это проще, дешевле и нативнее, — а потом подменить на имя собственное, сказав, что теперь «Синий треугольник» — это бар.

Карта из первого поста: синий треугольник отмечает барную часть Самары
Карта из первого поста в моем блоге.
«Попав сюда единожды,
не выберешься уже никогда».

В первом посеве я и другие самарские Telegram-каналы рассказывали о Треугольнике. В моем посте была карта: Станкозавод наверху, Проливка слева, Вечно Молодой справа. Между ними — бары старого города.

Задача была дать названию распространиться. Ссылка на закрытый канал появилась позже.

Первый пост целиком

Синий треугольник

Подавляющее большинство жителей Самары ни разу не слышали об этом негласном понятии. Возьму на себя наглость вытащить фразочку «для своих» на всеобщее обозрение.

Думаю, вы уже догадались о чем идет речь: бермудский синий треугольник — это условная зона, после попадания в которую, трудно выбраться наружу трезвым. По карте видно, что большая часть баров попадает в его границы: на верхнем углу Станкозавод, слева внизу Проливка, справа — Вечно Молодой, а в середине все остальные, составляющие незыблемую алкогольную яму старого города.

В общем, имейте в виду и будьте аккуратны: синий треугольник затягивает! Попав сюда единожды, не выберешься уже никогда.

Оригинал в Telegram ↗

Пост в моем блоге

9 728просмотров

≈280частных пересылок

6публичных пересылок

Через неделю

Вход —
по заявке.

Во втором посеве мы с другими каналами публиковали ссылку на закрытое сообщество. Понятие уже было знакомо, а что находится внутри — пока нет.

Посыпались заявки. Я нарочито медленно одобрял их, чтобы поддержать ощущение отбора и закрытости. Пауза была частью сценария.

Треугольник говорил
от первого лица.

Каждый пост начинался с фирменной фразы «Синий треугольник приветствует вас». Она была частью вербального актива бренда, который отличал его от остальных баров.

Первый пост объяснял правила сообщества и просил приводить доверенных людей. Следующий обещал, что Треугольник однажды обретет четкие границы. Я продолжал интригу до момента, когда можно было раскрыть бар.

12 ноября 2024 Правила сообщества

Синий треугольник приветствует вас.

«Треугольнику всегда требуются новые участники».

Даже в правилах секретности было приглашение делиться ссылкой. Возможность привести кого-то я встроил в сам текст.

Правила сообщества

Синий треугольник приветствует вас.

Есть несколько правил нахождения в закрытом сообществе, убедительно прошу следовать им.

Секретность. Каждый участник обязуется хранить в тайне всю информацию сообщества и делиться ей только с доверенными лицами.

Активное участие в жизни сообщества: регулярное посещение и внимательное ознакомление со всей информацией, публикуемой в моих источниках.

Распространение информации о Треугольнике. Этот пункт не противоречит первому. Делиться информацией о самом факте существования сообщества и ссылкой на него не запрещено, а поощряется. Треугольнику всегда требуются новые участники.

▲

Оригинал в Telegram ↗

13 ноября 2024 Продолжение следует

Синий треугольник приветствует вас.

«Я знаю, что всем нужны ответы, но стоит набраться терпения».

Следующая публикация обещала продолжение. Треугольник на карте должен был обрести четкие границы — но что это значит, я пока не объяснял.

Продолжение истории

Синий треугольник приветствует вас.

Возможно, вы еще не понимаете, что ждет вас впереди, но сейчас это не имеет значения. Также не важно, выбрали ли вы этот путь осознанно или из простого любопытства — теперь важно лишь не сходить с него.

Я знаю, что всем нужны ответы, но стоит набраться терпения. Скажу только, что однажды настанет час, когда эфемерный Треугольник, небрежно начерченный на карте рукой Создателя, обретет четкие границы. Как скоро это произойдет — зависит только от вас и от вашего содействия. Внимательно перечитайте третье правило из предыдущего сообщения, чтобы понять мои слова.

▲

Оригинал в Telegram ↗

Это бар.

«В результате вашей поддержки Синий треугольник материализовался на карте и обрел четкие очертания».

В конце прогрева я раскрыл, что за Треугольником стоит бар. К этому моменту на канале уже была очередь из не просто теплых, а горячих лидов-подписчиков, жаждущих попасть внутрь.

В первые выходные после открытия почти все слоты бронирования были заняты.

Гости дают друг другу пять за столом в Синем треугольнике

Telegram / Ноябрь 2024 — март 2026

Треугольник читали.
Вовлекались и бронировали.

2 462просмотра на публикацию в среднем

234 публикации, 11 120 реакций и 1 614 пересылок за время работы канала.

116%средние просмотры от числа подписчиков

2 462 просмотра на публикацию при 2 124 подписчиках на 12 октября 2026.

4%

Вовлечение на старте

2 498 реакций и 34 пересылки на 63 231 просмотр первых 30 публикаций — с 12 по 30 ноября 2024.

Доля реакций и пересылок от просмотров. Просмотры и реакции — счетчики Telegram, а не число уникальных людей. Срез: 12 октября 2026.

2025

Премия «Что Где Есть» / Собака.ru

Лучшая новая
барная концепция.

«Синий треугольник» — выбор Совета фуди в Самаре и Тольятти. Это результат работы всей команды бара.

Победители у организаторов ↗
Награда бара: тарелка премии Что Где Есть 2025 за лучшую новую барную концепцию

Синий треугольник — полностью мой проект, где я занимался всем, от концепции и бренд-платформы до непосредственно копирайтинга.

Игровой спецпроект / В разработке

Погнали
за Волгу?

Разрабатываю игру совместно с крупным федеральным медиа. Беру знакомые места Самары и превращаю их в игровые локации.

Отправляю героя к причалу — добраться и уехать за Волгу. По дороге он исследует город, собирает находки и заходит в знакомые заведения.

Но сначала —
на Дно.

Концепт игровой кофейни: герой, терраса, круассаны и коробка выпечки
Одна из локаций: кофейня, где можно забраться на крышу, собрать круассаны и открыть коробку выпечки.

Локальные мемы и пасхалки.

Игра состоит из локальных мемов, отсылок и пасхалок. Знакомые места Самары и городские шутки становятся частью сюжета по дороге за Волгу.

Зачем я ее делаю.

Изначально я разрабатывал ее, чтобы привлечь внимание к медиа, моему каналу «Контекстное окно» и ко мне как к креатору.

Разрабатываю игру соло: от концепции и игровых эпизодов до реализации и проверки результата.

Telegram Mini App / В разработке

Самара,
не ссорьтесь.

Какое место тебе
больше нравится?

Две карточки, два знакомых заведения, один выбор. Из сравнений постепенно собирается личный топ. Незнакомое можно пропустить, последний выбор — отменить.

Своим топом можно поделиться с друзьями. У каждого появляется собственный результат, а допустимые ответы также участвуют в общем городском рейтинге симпатий.

Продумал быстрый старт, короткие раунды, отмену выбора и публикацию результата. Участник сам отмечает знакомые места и сравнивает их.

Придумал механику, спроектировал пользовательский маршрут, сформулировал требования и проверил реализацию.

Попробуйте сами

Какое место тебе
больше нравится?

Два реальных места. Один выбор.

Попробуйте механику на реальных заведениях.

От своего лица.

Регулярно пишу нативную рекламу
в своем лайфстайл Telegram-канале.

Конференция Яндекс Маркета

Пришел продавать.
Позвали рассказать.

Осваивал кабинет продавца, заметил ИИ-инструменты и узнал о конференции. Написал об этом от первого лица и пригласил читателей на конференцию Яндекс Маркета.

Моя работаИдея публикации и текст

Февраль 2024Нативная интеграция

Оригинал в Telegram ↗
Прочитать полностью

Сейчас только ленивый не говорит о том, что надо идти и зарабатывать на маркетплейсах. Я говорить не хочу, просто мне есть, что продавать, поэтому решил пойти зарегаться на Яндекс Маркете. Потихоньку осваиваю этот дивный новый мир.

Онлайн-продажи сегодня — это, конечно, тренд номер один, каким недолгое время назад были онлайн-школы. Я там был (все же знают, что я первый и единственный в Самаре препод по 3D графике?), могу сказать, что это адски сложное дело, не имеющее ничего общего с тем, что рассказывали инфоцыгане. Так и здесь: кажется, что купи-продай, но по факту:

Что продай?
А что хотят купить?
А как им это дать?

Мне повезло: продукт у меня есть, осталось разобраться с остальными вопросами, а их миллион. Например, я офигел от того, что Яндекс засунул нейросети буквально во все уголки личного кабинета: я тут задаю ЧатуГПТ простые вопросики про Индию, а Маркет тем временем предлагает сделать за тебя полное описание в карточке товара и подобрать теги.

Пока тыкался в кабинете увидел название любимого города и удивился вдвойне: оказывается, Яндекс делает конференцию на тему роста продаж на маркетплейсах, только, на удивление, не в дефолт-сити, а у нас в Самаре! И если инстаграмным инфоцыганам я не доверяю, то на такую конфу пойду с удовольствием. Самое забавное дальше: я регистрируюсь и жду приглос, вместо него мне приходит сообщение от менеджера с предложением прорекламировать эту конференцию в блоге. Ну а чего отказываться, тем более, что я и так бы пошел?

➡️ Конференция пройдет в Лотте 28 февраля и будет полезна как продавцам, так и производителям, а также агенствам, помогающим тем и другим.
Узнаем советы по использованию аналитики и нейросетей на Маркете, технологии продаж, послушаем реальные кейсы предпринимателей, ну и бонус: вкусный завтрак в начале и фуршет в конце конференции (обожаю поточить на фуршетике).

Регистрация по ссылке: https://clck.ru/38amWq

Увидимся!

#нативнаяинтеграция

Поездка за Волгу

«…в этом супе
я — ингредиент».

Катер, лес, прогулка, в которой мы заблудились, и вечер в горячем чане. Так получилась реклама загородного отдыха.

Домик в сосновом лесу на базе «Хвоя»Поездка на катере через Волгу

Моя работаИдея публикации и текст

Сентябрь 2024Нативная интеграция

Оригинал в Telegram ↗
Прочитать полностью

Проснувшись утром буднего дня, мы с Асей поняли, что больше не вывозим, и пора взять небольшой перерыв хотя бы на денек — поехать отдохнуть, расслабиться и насладиться природой, а не решением бесконечных рабочих вопросов.

Едем на 9 просеку, спускаемся к воде, и частный катер перевозит нас на ту сторону — всего 5 минут (не считая дороги до Просеки) и мы оказываемся в хвойном лесу, прямо у берега Волги. В окружении сосен стоят несколько небольших домиков, а запахи возвращают меня обратно в детство (я вырос в Тольятти и проводил очень много времени, гуляя по окрестным лесам). Здесь тихо: слышно лишь проезжающие вдалеке катера и редких соседей, топающих по тропинкам. Здесь практически никого нет: место открылось буквально пару месяцев назад, ну и роль буднего дня здесь, думаю, не последняя.

Заселяемся в двухэтажный срубовой домик: внутри простой, но приличный и аккуратный ремонт, хорошая душевая со стиралкой, полноценная кухня, и 3 спальни с террасой. На заднем дворе детская площадка с огромными качелями (я заценил, дух захватывает) и стол для пинг-понга: рубились в него целый час. Из более активных развлечений доступны сапы и велосипеды — мы выбрали второе и поехали изучать окрестности.

От турбазы можно доехать до Ширяево, но у нас не было столько времени, поэтому спустя 40 минут мы свернули в сторону Волги, заблудились, уткнулись в тупик, развернулись, поехали через чащу, опять попали в тупик, увидели какой-то мост, перебрались через протоку и окольными путями уже затемно кое-как добрались обратно. В какой-то момент я даже начал переживать: темнеет быстро, а в лесу дороги вообще не видно — пришлось ехать, держа в одной руке телефон с фонариком и надеясь, что не налетишь в сумерках на какую-нибудь корягу. Зато по приезду нас ждала небольшая награда в виде растопленной бани: отдельностоящий домик с чистой новенькой парилкой, столом и, самое главное, чаном с теплой водой на улице. В чан заботливо накидали еловых веток и апельсинов, дающих невероятный аромат, но я все равно не мог отделаться от ощущения, что в этом супе я — ингредиент. Неожиданно для себя мы провели там целых три часа, неспешно болтая в полной тишине и наслаждаясь спокойствием леса.

Спали мы в ту ночь прекрасно (если не считать назойливого комара, который умудрился попасть в спальню, несмотря на сетки на окнах и тот факт, что территория обрабатывается), утром пожарили стейки из красной рыбы, собрались, и через сорок минут были уже в центре города, погруженные в рутину буднего дня — будто всего этого и не было. Прекрасный отдых без необходимости тратить полдня на дорогу.

Уже задумываюсь, а не отметить ли там Новый год — как раз сегодня ребята открыли бронирования на праздники.

«Хвоя» на карте Сайт ТГ-канал

Кстати, по кодовому слову «Щербак» вам сделают скидку 15% на сибирскую баню и чан (действует до 31 декабря).

#нативнаяинтеграция

Принт выбираешь сам

«возвращение
в детство».

Вспомнил аппликации в детском саду, пока собирал свою футболку. Через эту историю объяснил, как работает «Мерч станция».

Фотография из публикации о «Мерч станции»Принты и одежда «Мерч станции»

Моя работаИдея публикации и текст

Декабрь 2025Нативная интеграция

Оригинал в Telegram ↗
Прочитать полностью

Мерч станция

Если вы были на Волгафесте, то, возможно, помните большой шатер с футболками, где можно было выбрать принт, и при тебе его катали на футболку.

Ребята поселились в Авроре и делают этот интерактив там. Неожиданная эмоция: возвращение в детство. Вспомнил, как я делал всякие аппликации в детском саду — такое давно забытое чувство. Если у вас есть дети подходящего возраста, им точно должно зайти. А если нет, то сами можете прийти, выбрать принты, расположить их как душе угодно, и ребята при вас впечатают их в футболку. Для себя или в подарок. Сами футбы, кстати, хорошие — не тряпка, а вполне плотный хлопок.

Куча новогодних и околосамарских принтов, нарисованных вручную самарскими иллюстраторами (не стоковое говно). Я, понятное дело, сделал себе китчуху на тему дорогого сердцу волжского алкоголизма.

Помимо всего прочего Станция разыгрывает Дайсон и пятую Пиэску: больше футболок — больше чеков и шансов на победу.

Режим работы: 10:00-22:00

Аврора Молл, 2 этаж (напротив Henderson)

@mymerchstation

#нативнаяинтеграция

Hi Store / UGC-концепция

Галерея
не врет.

Разработал механику, которую человек может повторить со своими фотографиями: публичный образ — и смешные кадры, оставшиеся в телефоне.

Канон ролика

Все видят меня таким.

Красивый, успешный, собранный.

Но галерея не врет.

Неудачные дубли, нелепые позы и бытовой хаос. Все, что обычно остается за кадром.

Продумал формат роликов, участие блогеров, фирменный звук и правила кампании.

Считаю экономику роликов.

Для охватных роликов Hi Store собрал подробную модель: гонорары блогеров, производство, права на контент и расходы на ведение программы.

Бюджет прогнозирую по медиане просмотров и трем сценариям. Учитываю, насколько аудитория подходит бренду и как пересекается у разных авторов. Считаю стоимость тысячи релевантных контактов и задаю пороги для масштабирования.

Мэтч по вкусу.

Для Asya Interior написал тексты и собрал сценарий квиза-знакомства. Сначала показываю работы дизайнера, затем предлагаю выбрать близкие решения и рассказать о своей задаче.

Экран выбора интерьеров
Первый экран опубликованного квиза Аси Лазаревой
Сначала показываем работы.

Детали проекта
можно добавить
после контакта.

Человек сначала знакомится с работами дизайнера. Я сократил начало квиза, а площадь, бюджет и другие необязательные вопросы перенес за отправку основной заявки.

Открыть квиз ↗

Написал сценарий и тексты, собрал квиз и проверил его на телефоне. 2026.

«Оранжевый шатер» / Волгафест

Персик.
Огонь.
Мороженое.

На Волгафесте мы готовили персики на гриле со сливочным мороженым и цедрой лимона. Я отвечал за позиционирование, визуальный код, упаковку и общение с гостями.

За персиками стояли
в очереди по полчаса.

Гости возвращались каждый день — иногда по два раза в день. Потом персики с мороженым заполонили Самару, а кейс «Шатра» разбирали на собрании крупнейшей ресторанной компании города.

Я сохранил формат поп-апа: персики — событийное блюдо, за которым приходят на фестиваль.

Мое интервью о «Шатре» ↗
Персики на гриле со сливочным мороженым и цедрой лимона на тарелке
Те самые персики.

История логотипа / Волгафест, 2022

Тема — детство.
Автор — ребенок.

Вписались в Волгафест за два дня до старта. Логотип нужен за день, денег на дизайнера нет. Тема фестиваля — «детство».

Я предложил, чтобы логотип нарисовал ребенок. Из трех рисунков выбрал шатер, убрал кружку и сделал его веселее. Название взял с самого оранжевого шатра, а шрифтовую часть собрал как нарочито китайскую вывеску.

Через год логотип продолжили использовать: к нему уже привыкли.

От меня — идея, выбор рисунка, доработка и шрифтовая часть.

История в блоге ↗
Первоначальный детский рисунок оранжевого шатра с кружкой
Исходный рисунок.
Готовый логотип: оранжевый шатер и намеренно неровное написание названия
Логотип после моей доработки.